Cuando el "subsidio nacional" se encuentra con el 618 "festival de compras", se convierte en un avance para liberar el potencial de consumo
Hong Yong, un experto en el grupo de expertos del foro de Integración de Economía Digital Real de China 50, dijo a The Securities Daily que este año, varias plataformas han abandonado las prácticas complejas y engorrosas anteriores, como la superposición, la reducción completa y los sobres rojos de umbral. Esto no solo mejora la experiencia de consumo de los usuarios, sino que también se ajusta a la mentalidad de consumo cada vez más racional de hoy: los consumidores están cada vez más preocupados por la calidad, el rendimiento de los costos y el servicio postventa de los productos. Ya no es fácil ser atraído por los métodos promocionales de "descuentos complejos". Además, con la popularidad de los métodos basados en el contenido, como las ventas de transmisión en vivo y la "recomendación de productos" de video corto, las plataformas están prestando más atención a la promoción simultánea del consumo en múltiples escenarios, como influencers y auto-broading de marca, así como minoristas locales. La tendencia de integración entre en línea y fuera de línea es obvia.
Fu Yifu, un investigador especial de Suzhou Commercial Bank, le dijo a The Securities Daily que la promoción 618 de este año en varias plataformas comenzó a calentarse una tras otra a mediados de mayo y duró más de un mes, lo que podría deberse a múltiples consideraciones. Por un lado, el consumo de las personas tiende a ser racional, y el ciclo de promoción es más largo, lo que es más propicio para estimular el consumo multi-escenario y multirondeo y aumentar la tasa de recompra. Por otro lado, extender el período de promoción puede aliviar la presión sobre plataformas y comerciantes, permitiéndoles preparar bienes y entregar la logística de manera más flexible y, por lo tanto, optimizar la experiencia de compra de los consumidores.
¿Cómo se pueden utilizar varios festivales de compras para estimular la vitalidad del mercado y desatar potencial de consumo? Fu Yifu cree que desde la perspectiva de los comerciantes, deben utilizar completamente el festival de compras 618 para optimizar aún más sus estrategias de marketing. Por ejemplo, además de los descuentos tradicionales y las ofertas de reducción completa, también pueden introducir diversas formas de descuentos, como reembolso del consumo, regalos, productos de edición limitada y beneficios exclusivos para los miembros. Al mismo tiempo, se deben crear escenarios de consumo innovadores. Basado en diferentes temas de festivales de compras o temas calientes, se deben establecer escenarios de consumo distintivos, como festivales de compras de "tendencia nacional" y festivales de compra de "tema de protección ambiental". Además, las tecnologías como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) deberían aplicarse mejor para proporcionar a los consumidores una mejor experiencia de compra. Además, se puede mejorar la calidad de los servicios en todos los aspectos, como la logística y la venta posterior,, lo que permite a los consumidores consumir con mayor tranquilidad y confianza.
Hong Yong declaró que a través de la colaboración multicanal, diversos escenarios como en línea y fuera de línea, vida local y la compra de grupos comunitarios deben integrarse orgánicamente para proporcionar bienes y servicios personalizados para diferentes grupos de usuarios y satisfacer las demandas de consumo de niveles múltiples. Al mismo tiempo, en línea con las tendencias racionales, de calidad y de consumo verde, alentamos la actualización de la marca y la innovación de productos para proporcionar a los consumidores opciones de mayor calidad, más saludables y más amigables con el medio ambiente.
En opinión de Hong Yong, también es necesario coordinar con garantías eficientes de servicios financieros, logísticos y posteriores a la venta para mejorar la experiencia general de consumo y, por lo tanto, dar forma a la reputación y la competitividad a largo plazo de la plataforma y la marca. Solo de esta manera, el festival de compras realmente puede convertirse en un motor importante para desatar potencial de consumo y promover la circulación económica interna.
La alta tasa de crecimiento de consumo récord en mayo destaca la resiliencia económica
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