Lorsque la "subvention nationale" rencontre le 618 "Festival de shopping", il devient une percée de libérer le potentiel de consommation
Hong Yong, un expert de la Chine Digital-Real Economy Integration 50 Forum Forum Think Tank a déclaré au Securities Daily que cette année, diverses plates-formes ont abandonné les pratiques complexes et encombrantes précédentes telles que la superposition, la réduction complète et les enveloppes rouges seuils. Cela améliore non seulement l'expérience de consommation des utilisateurs, mais est également conforme à la mentalité de consommation de plus en plus rationnelle d'aujourd'hui - les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la qualité, la performance des coûts et le service après-vente des produits. Il n'est plus facile d'être attiré par les méthodes promotionnelles de "remises complexes". De plus, avec la popularité des méthodes basées sur le contenu telles que les ventes de diffusion en direct et la «recommandation de produit» vidéo courte, les plateformes accordent plus d'attention à la promotion simultanée de la consommation dans plusieurs scénarios tels que les influenceurs et l'auto-acte de marque, ainsi que le commerce de détail local. La tendance de l'intégration entre en ligne et hors ligne est évidente.
Fu Yifu, chercheur spécial de la Banque commerciale de Suzhou, a déclaré au Securities Daily que la promotion 618 de cette année sur diverses plateformes avait commencé à en échapper les autres à la mi-mai et a duré plus d'un mois, ce qui pourrait être dû à de multiples considérations. D'une part, la consommation des gens a tendance à être rationnelle, et le cycle de promotion est plus long, ce qui est plus propice à la stimulation de la consommation multi-scénario et multi-ronde et à l'augmentation du taux de rachat. D'un autre côté, l'extension de la période de promotion peut soulager la pression sur les plateformes et les commerçants, ce qui leur permet de préparer des marchandises et de livrer la logistique de manière plus flexible, et ainsi d'optimiser l'expérience d'achat des consommateurs.
Comment utiliser divers festivals de shopping pour stimuler la vitalité du marché et libérer le potentiel de consommation? Fu Yifu estime que du point de vue des commerçants, ils devraient utiliser pleinement le 618 Festival de shopping pour optimiser davantage leurs stratégies de marketing. Par exemple, en plus des remises traditionnelles et des offres de réduction complète, ils peuvent également introduire diverses formes de remises telles que Cashback sur la consommation, les cadeaux, les produits en édition limitée et les avantages exclusifs pour les membres. Dans le même temps, des scénarios de consommation innovants doivent être créés. Sur la base de différents thèmes de festivals de shopping ou de sujets chauds, des scénarios de consommation distinctifs devraient être établis, tels que des festivals de magasinage "National Trend" et des festivals de magasinage "The Environmental Protection". De plus, des technologies comme la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) devraient être mieux appliquées pour offrir aux consommateurs une meilleure expérience de magasinage. De plus, la qualité des services dans tous les aspects, telles que la logistique et les ventes après-vente, peut être améliorée, permettant aux consommateurs de consommer avec une plus grande tranquillité d'esprit et de confiance.
Hong Yong a déclaré que grâce à la collaboration multicanal, divers scénarios tels que les achats en ligne et hors ligne, la vie locale et les achats de groupes communautaires devraient être intégrés de manière organique pour fournir des biens et services personnalisés pour différents groupes d'utilisateurs et répondre aux demandes de consommation à plusieurs niveaux. Dans le même temps, conformément aux tendances rationnelles, de qualité et de consommation verte, nous encourageons la mise à niveau de la marque et l'innovation de produits pour fournir aux consommateurs des choix de meilleure qualité, plus sains et plus respectueux de l'environnement.
De l'avis de Hong Yong, il est également nécessaire de se coordonner avec des garanties de service financière, logistique et après-vente efficaces pour améliorer l'expérience globale de consommation, et ainsi façonner la réputation et la compétitivité à long terme de la plate-forme et de la marque. Ce n'est que de cette manière que le festival de shopping peut vraiment devenir un moteur important pour libérer le potentiel de consommation et promouvoir la circulation économique intérieure.
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